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意大利2022世界杯主场球衣(市值超百亿卡塔尔世界杯球衣大战即将打响耐克逆转)

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距离卡塔尔世界杯开赛还有不到两个月的时间,截至9月22日,32支世界杯参赛球队中只有两支尚未发布世界杯球衣。卡塔尔世界杯将有9个运动品牌亮相,他们都为赞助的世界杯球队精心设计了球衣。在已经发布世界杯球衣的30支球队中,只有加拿大队的球衣会保持原有款式,一度引起加拿大球员和球迷的不满。

历届世界杯,各品牌的球衣大战备受关注。它不仅是世界杯期间全世界球迷追逐的热点,而且由于世界杯月的火爆气氛,带来了惊人的经济效益。据德国足球咨询公司PR Marketing统计,2018年世界杯,32支参赛球队共售出1490万件球衣。虽然与2014年世界杯相比减少了近300万件,但依然为各个运动品牌带来了约17.88亿美元(约合人民币126.77亿元)的收入!

这样一个百亿的市场,谁不想占据呢?

“三巨头”安排26件世界杯球衣,但仍有品牌受伤

卡塔尔世界杯32强出炉后,媒体和球迷在统计32支球队的球衣赞助商时发现,耐克成为了最大的赢家。在他们赞助的球队中,将有13支球队将出现在卡塔尔,其中A、B、C、D、F、H六个组别各有两支球队穿着耐克球衣。这也让耐克成功逆袭阿迪达斯,稳坐卡塔尔世界杯球衣赞助头把交椅。2018年俄罗斯世界杯,耐克赞助了10支球队,排名第二,仅次于老对手阿迪达斯(12支)。

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市场价值超百亿!卡塔尔世界杯球衣大战一触即发:耐克逆袭,彪马受伤……

注:耐克赞助的澳大利亚队在此图片时尚未通过季后赛

阿迪达斯这次从之前的12支队伍下降到了7支。只有德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士赞助了进入卡塔尔世界杯决赛的球队。与上一届相比,阿迪达斯麾下的埃及、哥伦比亚、瑞典和俄罗斯未能继续晋级世界杯决赛圈,而摩洛哥则在新的世界杯周期投入了彪马的怀抱,这让阿迪达斯在卡塔尔世界杯上大放异彩。影响力会降低。不过法国2022世界杯球衣印号,在卡塔尔世界杯E组中,同样会有三支穿着阿迪达斯的球队同组。西班牙、德国和日本,三支“阿迪达斯阵营”球队将穿着New Balance“围剿”哥斯达黎加。正因为在这组死亡之列,New Balance唯一的世界杯苗子晋级淘汰赛的希望渺茫。

球衣赞助商“三巨头”中的彪马在本届世界杯上的客户数量已增至6家,直逼阿迪达斯。不过彪马赞助的球队影响力还是比较有限的,分别是塞内加尔、摩洛哥、塞尔维亚、瑞士、加纳和乌拉圭。对于彪马来说,最大的损失是他们最尊贵的客户——意大利队无缘世界杯。自2004年以来,意大利队一直是彪马最重要的合作伙伴,双方签订了18年的长约!2006年世界杯,身穿彪马球衣的意大利队在德国夺得冠军,成为彪马营销史上最具里程碑意义的赛事,也让彪马喜出望外。

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彪马赞助意大利国家队2022赛季主场球衣

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这份长达18年的长约,让彪马对意大利队的总投资高达3.6亿欧元。双方最后四年的赞助费为9200万欧元,平均每年2300万欧元,略高于之前的合同。然而,意大利队连续缺席了2018年和2022年的两届世界杯。尽管他们在2021年仍然赢得了欧洲杯,但他们最重要的客户只能是连续两届世界杯的观众,这仍然让彪马吃尽苦头。巨大的损失。今年3月,彪马发表声明称,不会与意大利队续约。他们声称:“财务状况让签约意大利国家队成为一个糟糕的商业案例,因此我们决定不行使匹配权。” 在那之后,阿迪达斯接手意大利队的球衣赞助,双方签订了一份为期四年的合同,阿迪达斯每年将为此支付3500万欧元。未能进入世界杯,大大增加了意大利的球衣赞助收入。看来,阿迪达斯还是很看好这支欧洲老牌球队的传承。

成为FIFA赞助商门槛太高,赞助球衣也是曝光捷径

除了耐克、阿迪达斯和彪马“三巨头”之外,其他六大运动品牌也将分一杯羹卡塔尔世界杯。除了刚才提到的New Balance,还有Hummel(丹麦赞助)、Marathon(厄瓜多尔赞助)、Majid(伊朗赞助)、Kappa(突尼斯赞助)、French Rooster(喀麦隆赞助)。

有趣的是,伊朗这次选择了本土品牌Majid,这也让他们避免了上届世界杯​​没有官方球衣赞助的尴尬。2018年世界杯,伊朗队身穿阿迪达斯球衣出战,但后者并非伊朗球衣赞助商。在2018年世界杯的预选赛中,伊朗曾身着意大利运动装备品牌Givova参加比赛,但在俄罗斯世界杯的决赛中,伊朗足协却在市场上购买了普通的阿迪达斯球衣来“装备”伊朗国家队。因此,虽然上届世界杯​​有12支球队穿着阿迪达斯的球衣,但阿迪达斯实际上只赞助了11支球队。阿迪达斯也很高兴看到伊朗队免费为自己“打广告”。

而这次加入伊朗队征战世界杯,伊朗本土品牌Majid也十分用心。他们一口气为伊朗队设计了五款主场球衣,伊朗足协选择了其中一件作为本届世界杯的主打球衣。

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伊朗本土品牌Majid为伊朗队设计的球衣之一

品牌之所以如此关注世界杯球衣,是因为他们出现在世界杯上,往往意味着他们拥有大量的“钱”。作为全球最顶级、最有价值的赛事之一,世界杯可以为各个品牌带来足够的曝光率,从而提升其知名度。有数据显示,如果单纯做广告,每投入2000万美元做广告,一家公司的品牌知名度只能提升1%。但如果你使用大型体育赛事进行营销,每投入 2000 万美元,就能让知名度提高 10%!

众所周知,成为世界杯官方赞助商的门槛很高。国际足联将其赞助商分为三个级别。一级赞助商的赞助费约为1.5亿美元(约合人民币10.63亿元),二级赞助商的赞助费约为6800万美元(约合人民币4.82元)。十亿)。在世界杯决赛中成为一支普通球队的球衣赞助商,不需要这么大的投资,但在世界杯上依然可以获得相当高的曝光率,这对于一些小品牌来说无疑是一条捷径。Majid作为伊朗本土品牌,如果不是赞助伊朗队的球衣,恐怕没有多少人能够了解和了解。

世界杯冠军球衣将售罄,淘汰球队只能获得40%的折扣

对于一个品牌来说,知名度和曝光度的增加,会让潜在客户形成信任感,给品牌带来长期利益。此外,事实上,每个球衣品牌在世界杯期间最直接的收入来自于球衣销售,这是看得见的实实在在的经济效益。

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耐克在 2018 年世界杯上代表尼日利亚的球衣

世界杯期间,受比赛气氛的影响,球迷们经常会购买大量与世界杯相关的产品。他们所支持的球队和球星的球衣是最重要的购买对象。此外,设计独特的球衣往往可以出圈。比如在2018年世界杯上,耐克为尼日利亚队设计的球衣就因为其特殊的风格而走红,热度甚至超过了很多传统强队。据尼日利亚足协称,在上届世界杯​​开幕前,他们收到了超过300万份球衣订单!

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阿根廷世界杯球衣

目前,世界杯球衣的销售已经启动。在阿迪达斯官网上,其球队最新世界杯球衣球员版售价150美元,球迷版售价90美元。在阿迪达斯官方中国商城,玩家版售价1099元,粉丝版售价599元。红星新闻记者在商场看到,在中国拥有广泛球迷基础的阿根廷队第一批主场球衣法国2022世界杯球衣印号,无论是球员版还是球迷版,目前均已售罄。暂时只发售男童版阿根廷主场球衣,售价499元。

根据德国足球咨询公司 PR Marketing 的数据,2018 年世界杯 32 支球队的球员总共售出了 1490 万件,而 2014 年世界杯为 1770 万件。虽然俄罗斯世界杯球衣总销量略有下降,但也是因为球衣均价上涨了12%。如果以每件球衣的均价120美元计算,俄罗斯世界杯的球衣销量将为运动品牌带来17.88亿美元(约合人民币126.77亿元)的收入!

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当然,各品牌赞助的球队在世界杯上的战绩也与其表现息息相关。2018年世界杯,德国队出局,这让阿迪达斯付出了不小的代价。毕竟,在阿迪达斯为每支球队支付的球衣赞助费中,他们占了很大比例。这些“主队”每输一场,他们的赞助商就蒙受巨大损失。据德国足球咨询公司PR Marketing统计,由于德国队出线,在俄罗斯世界杯上卖出的球衣不到150万件,远低于预期。而且,这些被淘汰的球队的球衣,很快就会打折。业内人士告诉红星新闻记者,2018年世界杯,随着德国队和阿根廷队的淘汰,这两大球衣销售商的相关产品价格也暴跌。,最后一件球衣只能以原价40%的价格出售。

对于世界杯的最终冠军来说,他们的球衣价格往往可以非常强势,甚至是一发不可收拾的局面。2014年德国队夺得世界杯冠军后,一位红星记者想在巴西前线购买一件德国队球衣作为收藏。结果,里约的阿迪达斯专卖店全部售罄,亚军阿根廷队的球衣挂在那里。没人在乎。当时,有媒体同行表示,如果阿迪达斯能够在德国队夺冠后加班加点生产一批新球衣,即使卖高价也会被抢购一空。因此,赞助世界杯球队的数量只是一方面。他们能否赌上最终的世界杯冠军,可以决定谁能成为2022年世界杯球衣大战的最终赢家。

红星新闻记者姜山

编辑包成礼

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